Оберіть один примірник реклами будь-якої торгової марки, яка вам сподобалась, і проведіть її тестування серед студентів чи колег по роботі щодо її креативу. Під час проведення тестування отримайте відповіді на такі запитання:
- Якою є ідея рекламного звернення?
- На яку аудиторію воно розраховано?
- Які компоненти рекламного звернення привернули найбільшу увагу опитаних і чим?
- Які емоції викликало рекламне зверхня? Емоції опишіть докладно.
- Які асоціації виникли в респондентів після перегляду рекламного повідомлення?
- Якої інформації бракує, на думку аудиторії, в рекламному зверненні?
Після проведеного тестування зробіть висновки, в яких укажіть, яким чином рекламне звернення впливає на аудиторію, як аудиторія його сприймає, які чинники виявилися найупливовішими, якою була ідея рекламного звернення та наскільки асоціації відповідають маркетинговій товарній концепції і художньому задуму реклами.
Створити креативний бриф для компанії відповідно до ситуації.
Туристична агенція «Ігл-Тревел» не належить до розряду «туристичних монстрів». На ринку України вона існує лише 5 років, два з яких присвячено її розвитку та оформленню ділових стосунків. На сьогодні вона спеціалізується на організації туристичних подорожей Україною та за її межами. Основна мета подорожей — відпочинок, а не екскурсійні програми. Найрозвинутішими спрямуваннями в Україні є Карпати, Крим, Азовське узбережжя; за кордоном — Туреччина, Єгипет (за рахунок прямих контактів із турецькими туроператорами).
Агенція має тісні зв’язки з іншими агенціями, через які виходить на контакт з російськими, чеськими, хорватськими, грецькими, французькими туроператорами, завдяки чому може запропонувати подорож до будь-якої країни.
Завдяки прямим контактам із турецькими операторами, які надають послуги з організації подорожей до більшості екзотичних країн, агентство у змозі орієнтуватися на середню цінову нішу, надавати різні цінові знижки, спрощувати й прискорювати документооформлення та використовувати прийом «гарячих путівок».
За статистикою, основними споживачами агентства стали сім’ї у кількості 2—5 осіб із середнім доходом $ 150 на місяць на одного члена родини та з прагненням один раз на рік відпочити так, щоб це запам’яталося надовго. Клієнтська база формується за рахунок «знайомих» первинних клієнтів, які отримали задоволення від відпочинку. Цьому сприяють ще й постійні нагадування агент-
ства «Ігл-Тревел» про своє існування у вигляді особистих звер-
нень до тих, які вже скористалися їхніми послугами, а саме: регулярна інформація про нові тури, поздоровлення із загальнонаціональними святами тощо.
На сьогоднішній день керівництво агентства усвідомлює, що воно не в змозі охопити значної частки українського ринку туристичних послуг через наявність таких потужних агентств, як «САМ» («Гамалія» та ін., проте серед аналогічних за розміром : «Гермес», «Венея», «Мегаполіс Трепел Група», «Дельта-Тревел» та ін.) воно здатне посісти гідні позиції. Основна проблема, яку прагнуло б розв’язати керівництво агентства з допомогою реклами, — це збільшення кількості первинних відвідувачів. Відтак — справа техніки — підтримування зв’язків, а саме, розробка заходів із прямого маркетингу.
Розписати винагороди, які може отримати людина від споживання соку та користування ноутбуком. Винагороди мають відповідати практичним, сенсорним, соціальним вигодам людини, а також підкреслювати її особисте задоволення. Відповідь оформити у вигляді таблиці.
Напрямки |
Винагороди |
Вигоди |
|
|
|
Розробіть ідею рекламного звернення, користуючися методом «наступного кроку». Опишіть процес пошуку ідеї.
Вихідні дані:
продукт: солодка газована вода.
Основні характеристики: використання у виготовленні очищеної води зі скважени завглибшки 200 м, натурального соку не із консервантів (не менше 20 % об’єму готового продукту), а також вітамінів і мінералів (особливий наголос ставиться на вмісті кальцію, цинку, вітамінів A, C, E).
Основна вада: короткий термін придатності відкоркованої пляшки.
Розробити рекламну стратегію для продажу жіночих зимових пальт напівмасового пошиву середньої цінової ніші; жіночих зимових пальт зі шкіри індивідуального пошиву турецького вироб-
ництва високої цінової ніші. |
