МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
В. Я. КАРДАШ
МАРКЕТИНГОВА
ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Навчально-методичний посібник
для самостійного вивчення дисципліни
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України
ББК 65.290-211.1я7
К 21
Рецензенти:
А. В. Войчак, д-р екон. наук, проф.
(Міжнародний християнський університет — Київ)
Д. Г. Лук’яненко, д-р екон. наук, проф.
(Київський національний економічний університет)
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-905 від 26.05.03
Кардаш В. Я.
К 21 Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2003. — 250 с.
ISBN 966–574–553–0
Відповідно до нормативної програми з дисципліни в навчальному посібнику розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено методичні рекомендації щодо вивчення основних ринкових характеристик товарів і послуг та їхньої конкурентоспроможності, особливостей сучасного ринку товарів, головних методичних засад сегментування та вибору цільових сегментів, етапів планування та розробки нового товару, його дизайну, упакування та маркування. Засвоєнню теоретичного матеріалу сприятимуть розроблений для кожної теми термінологічний словник ключових понять, питання для перевірки знань та практичні завдання.
Для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Посібник може бути використаний також і практичними працівниками в галузі маркетингу.
ББК 65.290-211.1я7
a В. Я. Кардаш, 2003
ІSBN 966–574–553–0 a КНЕУ, 2003
Навчальне видання
КАРДАШ віктор якович
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
Навчально-методичний посібник
для самостійного вивчення дисципліни
Редактор Л. Бондаренко
Художник обкладинки О. Стеценко
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор О. Коновал
Верстка О. Михолат
|
